نادر مزرعه شادی
یادداشت‌هایی برای فردا
نادر مزرعه شادی
یادداشت‌هایی برای فردانظریه اثر رژ لب
اثر رژ لب نظریه یا مطالعه‌ای است که به بیان ساده می‌گوید در بحران‌های اقتصادی وقتی مردم توان به دست آوردن کالاها و خدمات لوکس را ندارند، سراغ کالاهای لوکس ارزان‌تر می‌روند.
به عنوان مثال بازار گوشی‌های چند ده میلیونی برند داغ می‌شود. رستوران‌ها شلوغ‌تر می‌شود. این تعریف ترجمه‌ای شاید بیشتر موضوع را روشن کند.
مصرف کنندگان که از محدودیت های مالی رنج می‌برند به روشهایی برای فراموش‌درمانی، نسبت به مشکلات مالی خود متوسل می‌شوند. همین یکی از دلایلی است که باعث می شود رستوران ها و سرگرمی‌ها با قیمت متوسط در هنگام بحران های اقتصادی به خوبی کار کنند.
... آنها که نمی‌توانند برای تعطیلات به یکی از جزیره‌ی توریستی بروند یا یک ماشین لوکس یا یک خانه و ویلای گران قیمت داشته باشند برای القای حس رضایت در خود یا یک فراموشی گذرا ناهار را در رستوران لوکس می‌خورند، گوشی‌های گران قیمت می‌خرند یا لوازم ارزان لوکس می‌خرند...
شاید خیلی از رفتارها و خدماتی که این روزها مردم به دنبالش هستند در همین دسته جای بگیرند...